国際発信力トップ３、「水韻江蘇」から見る東方神韻

文化・観光産業指数実験室はこのほど、2022年12月の省級文化・観光新メディア国際伝播力（発信力）指数報告書を発表した。今回の指数は、総合発信力指数、Facebook発信力指数、Twitter発信力指数、Instagram発信力指数、動画プラットフォーム(YouTube、TikTok)発信力指数の5つである。中でも「総合優勝」を示す総合発信力ランキングで、江蘇省は全国1位となった。

2022年、江蘇省文化・観光海外ソーシャルメディアプラットフォームは「全国省級観光新メディア国際発信力指数総合ランキング」で常にトップ3に入り、第1位となる時も多々あった。江蘇省は長年Facebook投稿のインタラクティブ率、海外での動画配信数のランキングで1位になり、しばしば中国の文化・旅行ブランドの国際的発信力のトップ3にランクインしている。これらのランキングは、主力メディアと本業界における江蘇省海外の新メディア運営に対する認知を表しているだけでなく、「水韻江蘇」文化・観光のブランド力に対する効果的な検証でもある。

オンライン上で世界中のクリエイティブマーケティングイベントをKOLが展開

2022年、「水韻江蘇」は省内の観光イベントに焦点を合わせ、国際的な話題性と融合して、クリエイティブな展示戦略をとった。これを通して、「雲遊運河」の年度イベント、「Miss Suの江蘇美発見」シリーズの動画などを制作し、積極的にグローバルなマーケティングを行った。江蘇省文化・観光庁海外ソーシャルメディア英語版オフィシャルアカウント@VisitJiangsu(水韻江蘇)は海外KOLを招待し、「寅年新春祝福リレー」「外国人揚州遊び」などのクリエイティブマーケティングイベントを企画し、「水韻江蘇」ブランドの国際的な影響力拡大に貢献した。

@visitjiangsu海外ソーシャルメディアプラットフォームのオンラインイベント「Miss Suの江蘇美発見」は大成功を収めた。Miss Suは今回、バーチャルキャスターとして江蘇省の海外ソーシャルメディアに復帰した。「仮想人物+現実シーン」によるAR方式を通じて江蘇省の「クラウド旅行」を実現し、多くのクリエイティブな遊びをオンライン上で行うことができて、海外の「クラウド旅行」で江蘇省ブームを巻き起こした。

イベント期間中、@VisitJiangsuは「二次元アニメーション+実際の撮影」を用いて、江蘇省独特の園林文化を探究、解読し、Miss Suは特派員となり、海外のファンをクラウドの中の江蘇省園林に案内した。ビデオの中で各江蘇園林は、Miss Suがシェアしたイメージと解説によって、その魅力が深まり、より想像しやすくなった。

双方向のインタラクションな没入的文化・観光を実現

@VisitJiangsu(水韻江蘇)は没入型インタラクティブ体験の質を向上し、2022年に6種類のARフィルタースキルをリリースし、累計利用者は4万5000人に達した。「手に持って自撮り+仮想シーン」というAR技術を通じた江蘇省の「クラウド旅行」は、多くのクリエイティブな遊び方を同時に提供した。一方通行のマーケティング方式を双方向インタラクティブにアップグレードすることで、中国初の文化・観光ブランド海外メディアインタラクティブスキルユーザーになった。

多元的な面白さのあるインタラクティブを深めて「水韻江蘇」文化・観光ブランドを強化

@VisitJiangsuは海外メディアの「資深」文化・観光アカウントとして、多元的なインタラクティブ性を強化し、IG TV、IG Story、Facebook Storyなどの機能といった各プラットフォームの多機能性を活かして発信を行っている。「視覚ポスター＋インタラクティブゲーム」という二つの力を合わせて、ソーシャルメディア効果を十分に活かし、江蘇スタイルの特色と時事的な話題を組み合わせて、多くのオンラインインタラクティブゲームを企画した。例えば、「端午江蘇民俗の選択」、「中国ギリシャ文化と観光年」のインタラクティブイベント、「世界水の日—水韻江蘇に集まる」、「江蘇の要素プラスマイナスナンバー」、「子供の日、常州恐竜園ジグソーパズル」などのインタラクティブなイベントで、プラットフォームとファンの繋がりを高めた。一方、海外のファンに江蘇文化・観光の魅力を紹介し、その原型を伝えている。

視覚デザインの美学を進化　クリエイティブメディアマーケティング感の発信

2022年、@visitjiangsu海外ソーシャルメディアプラットフォームのビジュアル製品は、公式の緻密なデザインやオリジナルデザインを中心とし、視覚デザインはタイトルやコンテンツと強く関連性を持っている。また、季節的なマーケティングをアップグレードし、四季江蘇表紙ヘッダー画像を作成した。日常の視覚的な内容は、様々な節気や祝日に応じ、江蘇省の特色あるポスターをデザインし、江蘇省プラットフォームの視覚的な内容を充実させた。

四格子ポスターの形式は以前の文化・観光の発信の方法とは異なり、ユーザーと視覚的な対話を行って、江蘇省の住みやすさ、遊びやすさをテーマに伝えるようにした。一連のおしゃれで斬新な視覚デザインは、文化・観光ブランドの海外メディアマーケティングに特別な革新をもたらした。

2022年12月の時点で、@VisitJiangsuの海外5大ソーシャルメディアプラットフォーム(Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok)の総フォロワー数は167万人、投稿コンテンツの露出数は5665万2000に達し、791万7000人のインタラクションを生み出した。3大ソーシャルメディアプラットフォームでは1246件の投稿を行い、2大動画プラットフォームは計165件の動画を投稿し、動画視聴は416万4000回に達した。5つのプラットフォームのフォロワー数とページトラフィックはいずれも安定して増加傾向にあり、フォロワーからの質問の回答率は95%以上を維持している。

2022年、多彩で生き生きとした立体的な江蘇のイメージをシェアする時、江蘇省文化・観光庁は一貫して『江蘇省「十四五」文化と観光発展計画』を巡って、グローバルイベントマーケティング、グローバル宣伝プロモーション、都市文化の雰囲気作りを行い、「水韻の美」のグローバルシンフォニーを奏でた。

美しい絵のような景観と深い文化の美は、江蘇にこれまで以上に多くの海外観光客を魅了し、さらに、「水韻江蘇」文化・観光ブランドの海外での発信度と美しさが拡大していることを証明した。改めて心から江蘇省へあなたを招待し、美しい風景、美しいグルメ、美しい人間味、美しい生活を感じて、美しい発見をしてもらえるよう期待したい。